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Marketing - Marktforschung

Der Begriff Marketing entstammt ursprünglich dem Englischen und bedeutet übersetzt schlicht "Vermarktung". Hierunter wird die Orientierung der Entscheidungen eines Unternehmens am Markt verstanden. Doch auch der Einzelne kann sich Erkenntnisse dieser Disziplin zu Nutze machen. Ob dies nun im privaten Bereich die Partnerwahl beeinflusst oder bei der Bewerbung für eine neue Arbeitsstelle eine Rolle spielt. Jeder Mensch versucht letztendlich sich am besten nach außen hin zu verkaufen. Genau dieses Phänomen ist Gegenstand des Marketings.

Unter dem Begriff Marketing versteht man im herkömmlichen Sinn alle Handlungsweisen eines Wirtschaftsunternehmens, die der Überprüfung eines angebotenen Wirtschaftsgutes dienen. Hierzu gehört neben der generellen Anzeige der Nachfrage an einem bestimmten Produkt natürlich auch die Wirkung der Werbemaßnahmen für das entsprechende Wirtschaftsgut. Im Gegensatz zur Nachkriegszeit orientiert sich das Angebot eines bestimmten Produktes heutzutage ausschließlich nach der auftretenden Nachfrage und nicht mehr nach der Kapazität der Produktionsmöglichkeiten des Unternehmens. Erst dieser Umstand hat das Marketing in den Industriestaaten legitimiert.

Die Möglichkeiten, die das Marketing mit sich bringt, sind vielfältig. Marketing spiegelt stets die Interessen eines Wirtschaftsunternehmens wider. Neben Kundenbefragungen gehören Auswertungen über die Anzahl der verkauften Produkte ebenso zu den Instrumenten des Marketings wie statistische Erhebungen über Alter, Geschlecht und eventuell soziale Schicht der Käuferschaft. Bestes Beispiel ist hierbei die Erhebung von Kundenbefragungen, die Auskunft über den Anreiz des Kaufes eines bestimmten Wirtschaftsgutes geben können.
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