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Marketing

Durch das Internet hat sich das traditionelle Marketing grundlegend gewandelt. Die Grundlagen im Verkauf waren in Vor-Internet Zeiten die 4 P's: Price, Product, Placement und Promotion. Doch trägt diese Basis im Web nicht mehr zum Erfolg bei. Ist dem Internetnutzer die Werbung zu aufdringlich, helfen Popup- oder Werbeblocker oder ein Klick auf den Back-Button. Sind die Machtfragen geklärt, bleibt nur ein Ansatz: Marketing funktioniert nur mit dem Einverständnis des Besuchers.

Marketing lässt sich wie folgt charakterisieren: das Gesamt aller Maßnahmen mit dem Ziel, Besucher auf eine bestimmte Internet-Präsenz zu lenken. Von dieser Website aus werden die eigentlichen Geschäfte gemacht. Ein so verstandenes Marketing orientiert sich einzig am Ergebnis. Von dort aus lassen sich dann die Binnenstruktur einer Kampagne, also alle geplanten Maßnahmen, planen und umsetzen.

Will man auf der nächsten Ebene Bereiche des Marketing unterschieden, dann stößt man auf einige Schwerpunkte, die so gut wie immer dazu gehören:

Als erstes umfasst Marketing den Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Denn ohne in den Suchmaschinen sichtbar zu sein, sind alle anderen Wege verbaut. Denn verkürzt kann man sagen: wenn eine Website nicht gefunden wird, so deshalb, weil sie weder informative Inhalte bereitstellt noch jemals einen Besucher begeistert hat. Ein anderer wichtiger Bereich ist das Affiliate-Marketing, der Verkauf eigener Produkte über Zwischenhändler. Ebenso wichtig sind grafische Onlinewerbung und breitere Kundenansprache über Cross Media. Werbung auf Seiten der großen Suchmaschinen und das Email Marketing runden die Möglichkeiten ab.

Aus den genannten Bereichen wird sich jeder Vermarkter den für sein Geschäft passenden Werbemix zusammenstellen.
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