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Online Marketing

Online Marketing ist – wie die Bezeichnung bereits vermuten lassen dürfte – eine Teildisziplin des Marketings. Der Begriff umfasst dabei sämtliche Marketingaktionen, die mit Hilfe des World Wide Webs realisiert werden. Darunter fällt zum Beispiel das E-Mail-Marketing, die Bannerwerbung oder Suchmaschinenmarketing, welches in der Regel mittels der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erreicht werden soll.

E-Mail-Marketing als Teilbereich des Online-Marketings stellt gewissermaßen das elektronische Äquivalent zum sogenannten Direktmarketing, also des Versands von Werbemitteln per Post, dar. Dabei sind zwei verschiedene Varianten zu unterscheiden: Zum einen verschicken viele Anbieter reine Werbemails, die lediglich aus Marketinginhalten bestehen. Diese werden heutzutage aber immer häufiger von sogenannten SPAM-Filtern aus dem Verkehr gezogen, was deren Effizienz extrem einschränkt. Die andere Variante besteht darin, in gewöhnliche E-Mails, die beispielsweise von Person A an Person B geschickt werden, Werbeflächen einzuarbeiten. Zwar sinkt hierbei die Nutzfläche, die Erreichbarkeit ist dennoch weit eher gewährleistet.

Bannerwerbung stellt hingegen die klassischste Form des Online-Marketings dar. Durch Pop-Ups oder diverse Werbeflächen wird auf einer Vielzahl verschiedener Internetseiten auf die Leistungen der Unternehmen aufmerksam gemacht.

Online Marketing muss in Abgrenzung zum sogenannten viralen Marketing betrachtet werden. Dies ist eine Marketingform, die bestehende Sozialnetzwerke nutzt, um gewisse Werbebotschaften mittels Mundpropaganda innerhalb dieser einem Virus gleich zu verbreiten. Eine Basis des viralen Marketings ist das Internet, was dadurch zu erklären ist, dass hier die umfangreichsten und am weitesten verzweigten Netzwerke existieren. Dies führt häufig dazu, dass Online Marketing fälschlicherweise als Synonym für virales Marketing verwendet wird, obwohl beides getrennte Erscheinungsformen darstellen.
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